Les nouvelles règles des relations presse sur les réseaux sociaux

Ce que tu vas apprendre

• Comprendre ce que les journalistes attendent réellement sur les réseaux sociaux : rapidité, personnalisation, utilité immédiate et crédibilité
• Identifier des journalistes pertinents sur LinkedIn en analysant la fonction, le média, les sujets publiés, l'activité et l'angle traité
• Utiliser X/Twitter comme outil de veille pour repérer l'activité réelle, les formats utilisés et les signaux d'intérêt des journalistes
• Choisir le bon canal de prise de contact selon le journaliste visé, l'urgence, la nature de l'information et le bon moment
• Rédiger une première prise de contact courte, ciblée, professionnelle et utile pour l'audience du journaliste
• Formuler un pitch presse bref, clair et exploitable sur les réseaux sociaux sans tomber dans le message vague ou promotionnel
• Adapter un relais presse en formats courts pour LinkedIn et X/Twitter tout en évitant les pratiques intrusives et le copier-coller

Contenu du cours

Description

Une campagne presse sur les réseaux peut vite tourner court quand le message part trop large, trop vite, ou sans vrai lien avec le journaliste visé. C’est exactement le point de départ de ce cours : aider Nawel, chargée de communication chez Atelier Pollen RP, à repartir sur de bonnes bases après une diffusion peu efficace. Au fil des leçons, vous apprenez concrètement comment les journalistes utilisent aujourd’hui LinkedIn et X/Twitter, ce qu’ils attendent d’une prise de contact, et surtout comment éviter les approches perçues comme intrusives. Le cours montre comment repérer les bons profils, choisir le canal adapté, préparer un message court et personnalisé, construire un pitch presse exploitable, puis relayer une information dans des formats courts adaptés à chaque réseau. Vous verrez aussi comment garder une veille utile dans un contexte où les usages changent vite : activité réelle, formats publiés, déplacements entre plateformes, signaux d’ouverture ou de saturation. À la fin, vous aurez une méthode simple et opérationnelle pour mieux cibler vos contacts presse sur les réseaux sociaux, écrire des messages plus crédibles et ajuster vos pratiques avec plus de justesse.

Public cible

Ce cours s’adresse aux débutants en relations presse, chargés de communication, responsables communication, indépendants ou profils marketing/communication qui veulent apprendre à approcher des journalistes sur LinkedIn et X/Twitter de manière professionnelle, ciblée et non intrusive.

Questions fréquentes