Maîtriser le marketing d'influence pour sa stratégie de communication

Ce que tu vas apprendre

• Déterminer quand le marketing d’influence est pertinent dans une stratégie de communication
• Choisir entre nano, micro, macro et méga-influenceurs selon un objectif de visibilité, de crédibilité ou de trafic
• Comparer des profils d’influenceurs avec des critères concrets comme l’audience, l’engagement et l’affinité avec la marque
• Sélectionner la bonne plateforme selon le secteur, le public visé et l’usage attendu du contenu
• Rédiger un brief clair et cadrer une collaboration avec des points de validation utiles
• Intégrer les règles de transparence dans les publications sponsorisées
• Définir les bons KPI, lire les résultats d’une campagne et décider quoi ajuster

Contenu du cours

Description

Vous voulez intégrer le marketing d’influence à votre stratégie de communication, mais sans avancer à l’intuition ? Ce cours vous montre comment construire une campagne d’influence simple, cohérente et pilotable de bout en bout. À travers le cas de Nawel, coordinatrice communication chez Atelier Pollen, vous suivez une situation concrète : lancer un nouveau shampoing solide avec un objectif clair de visibilité et de visites qualifiées. Pas à pas, vous apprenez d’abord à vérifier si l’influence est vraiment le bon levier, puis à choisir le bon type d’influenceur selon le niveau de proximité ou de portée recherché. La formation vous aide ensuite à comparer des profils avec des critères observables, à choisir la plateforme la plus adaptée selon le secteur et l’usage, puis à préparer une collaboration efficace grâce à un brief structuré et un cadre de partenariat clair. Vous verrez aussi comment intégrer la transparence légale dans chaque publication sponsorisée, afin de sécuriser la campagne sans perdre en crédibilité. Enfin, vous apprendrez à suivre des indicateurs utiles, à éviter les métriques de vanité et à lire les résultats pour ajuster vos choix. À l’issue du cours, vous saurez prendre des décisions concrètes pour lancer et piloter une campagne de marketing d’influence alignée avec vos objectifs de communication.

Public cible

Ce cours s’adresse aux débutants en communication, marketing ou digital, ainsi qu’aux professionnels généralistes qui veulent utiliser le marketing d’influence de manière structurée dans une campagne de communication.

Questions fréquentes