Maîtriser les fondamentaux des relations presse en entreprise

Ce que tu vas apprendre

• Identifier le rôle de chaque acteur des relations presse pour contacter le bon interlocuteur au bon moment
• Choisir des médias pertinents à partir d’un sujet, d’un angle et d’un public visé
• Transformer une information d’entreprise en message presse clair, utile et exploitable par une rédaction
• Construire un plan de relations presse simple avec objectifs, cibles, messages, support et calendrier d’envoi
• Rédiger un communiqué de presse structuré dans un format attendu par les médias
• Préparer un envoi ciblé sans diffusion aveugle en adaptant les destinataires et la présentation
• Suivre les retombées presse avec des indicateurs simples et ajuster une prochaine action en conséquence

Contenu du cours

Description

Vous devez annoncer une actualité d’entreprise, mais vous ne savez pas à qui vous adresser, quoi écrire ni comment éviter une diffusion trop large et peu efficace ? Ce cours vous apprend à poser des bases solides en relations presse, avec une méthode concrète et accessible. À travers le fil rouge de Soline, coordinatrice communication chez Atelier Plein Cadre, vous avancez pas à pas dans une situation réaliste : repérer les acteurs presse, sélectionner les médias les plus pertinents, formuler un message utile pour une rédaction, bâtir un plan d’action simple, puis rédiger un communiqué de presse clair et structuré. Le cours montre aussi comment préparer un envoi ciblé sans “arroser” toute une liste de contacts, puis comment lire les premières retombées avec trois indicateurs faciles à utiliser : nombre de reprises, audience estimée et tonalité. Enfin, vous apprenez à relier les résultats observés à vos choix de départ pour améliorer votre prochaine action. Une formation idéale pour passer de la découverte des relations presse à une pratique autonome sur des cas courants, avec des repères concrets et immédiatement mobilisables en entreprise.

Public cible

Ce cours s’adresse aux débutants en communication, marketing ou fonctions polyvalentes en entreprise qui doivent gérer des actions presse simples sans être spécialistes des relations médias. Il convient aussi aux coordinateurs communication, chargés de communication, assistants marketing ou responsables de petite structure qui veulent mieux cibler les journalistes, rédiger un communiqué exploitable et suivre des retombées de base.

Questions fréquentes