Savoir structurer ses messages clés pour les médias

Ce que tu vas apprendre

• Distinguer un vrai message clé média d’un argument commercial ou d’un discours interne
• Extraire l’idée essentielle d’un sujet pour la formuler en une phrase simple et utile au public
• Construire 3 messages clés complémentaires, cohérents et sans répétition
• Reformuler vos messages pour les rendre courts, clairs, concrets et faciles à reprendre
• Adapter un même message à l’écrit, à l’audio et à la vidéo sans perdre l’idée centrale
• Renforcer chaque message avec un chiffre, un exemple, un cas réel ou un témoignage pertinent
• Tester la solidité d’un message avant une prise de parole média

Contenu du cours

Description

Préparer une prise de parole média ne consiste pas à empiler des informations. Il faut savoir quoi dire, dans quel ordre, et sous une forme qu’un journaliste pourra comprendre et reprendre facilement. Dans ce cours, vous suivez le fil rouge de Nawel, responsable communication chez Atelier 7h12, qui doit préparer un porte-parole avant plusieurs sollicitations médias autour d’un déploiement dans 18 communes. À partir de cette situation concrète, vous apprenez à repérer ce qu’est réellement un message clé médiatique, à faire le tri entre message utile au public, discours interne et formulation trop commerciale, puis à dégager l’idée essentielle d’un sujet. Vous verrez ensuite comment transformer cette idée en 3 messages complémentaires, chacun avec un rôle clair : poser l’idée, l’expliquer, puis montrer son effet concret. Le cours vous aide aussi à améliorer la formulation de vos messages pour qu’ils soient plus courts, plus clairs et plus mémorisables. Vous apprendrez à les ajuster selon le support visé — écrit, audio ou vidéo — puis à les renforcer avec des appuis concrets comme un chiffre, un exemple ou un témoignage. Enfin, vous découvrirez une méthode simple pour vérifier qu’un message est compréhensible, crédible et réutilisable avant un échange avec les médias. Un cours pratique pour acquérir une méthode réutilisable sur tous types de sujets, dès que vous devez préparer une communication à destination des médias.

Public cible

Ce cours s’adresse aux professionnels débutants en relations presse ou en communication média, ainsi qu’aux responsables communication, porte-parole occasionnels, dirigeants, chargés de communication ou experts métier qui doivent préparer des messages clairs pour des journalistes.

Questions fréquentes