Google Analytics : comment analyser son trafic et ses conversions
Ce que tu vas apprendre
- Vous repérer dans l’interface de Google Analytics 4 et trouver rapidement le rapport adapté à votre question
- Lire les principaux indicateurs GA4 sans les sortir de leur contexte, en distinguant volume, engagement et résultat
- Identifier les sources de trafic réellement utiles en comparant sessions, engagement et conversions
- Repérer les pages qui soutiennent les conversions et celles qui freinent le parcours utilisateur
- Configurer une conversion dans GA4 au niveau fonctionnel en choisissant les actions vraiment importantes à suivre
- Analyser les conversions pour comprendre d’où elles viennent et ce qui influence les résultats
- Passer des constats à une décision simple et priorisée pour améliorer acquisition, pages ou parcours
Contenu du cours
Se repérer dans GA4 sans se perdre dans les menus
Lire un indicateur GA4 sans lui faire dire n’importe quoi
Identifier d’où vient le trafic vraiment utile
Juger la qualité du trafic avec les bons signaux d’engagement
Repérer les pages qui aident… et celles qui bloquent
Configurer une conversion dans GA4 au niveau fonctionnel
Lire les conversions pour comprendre ce qui mène au résultat
Passer du constat à la décision : quoi améliorer en priorité
Connectez-vous pour voir le programme complet
Description
Vous ouvrez GA4, les chiffres sont là, mais la vraie question reste la même : que faut-il en conclure, et surtout que faut-il améliorer ? C’est exactement le fil rouge de cette formation. Vous accompagnez Noham, coordinateur marketing chez Les Bonnes Fiches, qui doit expliquer une hausse du trafic alors que les demandes de démo stagnent. À travers cette situation concrète, vous apprenez à utiliser Google Analytics 4 avec une logique simple : partir d’une question claire, trouver le bon rapport, lire les bons indicateurs et relier les données à une action utile. Le cours vous montre comment analyser l’acquisition, juger la qualité du trafic avec les signaux d’engagement, comparer les pages qui aident vraiment les conversions et repérer les points de friction dans le parcours. Vous voyez aussi comment choisir et marquer une conversion pertinente dans GA4, sans tomber dans le piège de tout suivre comme objectif. À la fin, vous saurez lire les rapports essentiels de GA4 avec méthode, éviter les conclusions trop rapides et prioriser des actions concrètes : renforcer un canal, retravailler une page, surveiller un blocage ou confirmer une bonne performance. Une formation idéale pour passer de la simple lecture de chiffres à une analyse utile pour décider.
Public cible
Cette formation s’adresse aux débutants qui utilisent Google Analytics 4 pour suivre la performance d’un site sans entrer dans un niveau technique avancé : chargés de marketing, responsables communication, coordinateurs marketing, indépendants, responsables de site ou toute personne qui doit comprendre son trafic et ses conversions pour orienter des actions simples.
Questions fréquentes
