Bâtir un plan d'action marketing performant de A à Z
Ce que tu vas apprendre
- Distinguer un vrai plan d’action marketing d’un business plan, d’une stratégie globale ou d’une simple liste de tactiques
- Analyser une situation de départ de façon structurée en tenant compte de l’offre, de la cible, du marché, des concurrents, des contraintes et des ressources
- Formuler des objectifs SMART réellement utiles pour guider les choix marketing
- Choisir une cible prioritaire, construire un positionnement simple et sélectionner une combinaison cohérente de leviers comme le contenu, le SEO, le paid et l’email
- Prioriser des actions dans le temps en fonction de leur impact, de l’effort, de l’urgence et des dépendances
- Répartir un budget marketing simple selon les priorités du plan et définir des KPIs utiles pour piloter les résultats
- Vérifier la cohérence finale d’un plan marketing pour qu’il reste clair, réaliste et exploitable
Contenu du cours
Cadrer un vrai plan d’action marketing sans le confondre avec le reste
Lire la situation de départ pour éviter les plans “copier-coller”
Fixer des objectifs SMART qui pilotent vraiment les choix
Choisir sa cible prioritaire et un positionnement utile
Assembler les bons leviers : contenu, SEO, paid et email sans les isoler
Transformer ses choix en plan d’actions priorisé dans le temps
Répartir un budget simple sans casser la logique du plan
Choisir des KPIs qui servent à piloter, pas juste à remplir un tableau
Tester la cohérence finale du plan avant de le valider
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Description
Vous devez construire un plan d’action marketing, mais vous ne savez pas toujours quoi y mettre, dans quel ordre, ni comment éviter un document trop flou ou impossible à utiliser ? Ce cours vous apporte une méthode simple pour bâtir un plan marketing clair, cohérent et directement exploitable. À travers le fil rouge d’Inès, qui prépare un plan marketing 90 jours pour Les Comptoirs Moka, vous avancez étape par étape : comprendre ce qu’est vraiment un plan d’action marketing, lire la situation de départ, fixer des objectifs SMART, choisir une cible prioritaire, formuler un positionnement utile, combiner les bons leviers, prioriser les actions, répartir un budget simple et suivre les bons KPIs. L’objectif n’est pas de vous noyer dans la théorie ni de détailler l’exécution complète de chaque canal. Ici, vous apprenez surtout à structurer vos choix, à relier les actions entre elles et à construire un document de pilotage qui tient compte du contexte réel, des ressources disponibles et des priorités du moment. À la fin du cours, vous saurez bâtir un plan d’action marketing de A à Z, éviter les modèles copier-coller et valider un plan plus réaliste avant sa mise en œuvre.
Public cible
Ce cours s’adresse aux débutants en marketing, aux entrepreneurs, responsables de petite structure, chargés de communication ou profils généralistes qui doivent organiser des actions marketing dans un document clair sans encore disposer d’une méthode fiable.
Questions fréquentes
