Optimiser ses campagnes publicitaires pour le ROI
Ce que tu vas apprendre
- Lire les KPI d’une campagne dans le bon ordre pour poser un diagnostic fiable et éviter de modifier le mauvais levier
- Ajuster avec méthode les enchères, le ciblage et les audiences selon les signaux observés sur le coût, le volume et la rentabilité
- Identifier si la baisse de performance vient de la création publicitaire ou de la page de destination, puis choisir la correction la plus pertinente
- Construire des tests A/B exploitables en isolant une seule variable, un critère de succès clair et un volume suffisant
- Interpréter les résultats d’un test pour décider quoi conserver, arrêter, retravailler ou revenir en arrière
- Réallouer le budget et scaler une campagne gagnante par paliers, sans dégrader inutilement le ROI ou le ROAS
- Prioriser les optimisations selon leur impact probable, la facilité de mise en œuvre, le délai d’effet et le niveau de preuve
Contenu du cours
Lire une campagne sans se tromper de diagnostic
Ajuster les enchères quand le coût bloque la performance
Corriger le ciblage pour récupérer des clics utiles
Travailler les audiences sans casser l’apprentissage
Débloquer la performance par la création publicitaire
Améliorer la page de destination pour convertir sans surpayer le trafic
Construire un test A/B exploitable sans polluer les résultats
Lire un test et décider quoi garder, couper ou retravailler
Réallouer le budget vers ce qui rapporte vraiment
Scaler une campagne gagnante sans tuer sa rentabilité
Prioriser les optimisations selon leur impact probable sur le ROI
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Description
Une campagne tourne déjà, le budget n’a pas explosé, et pourtant la rentabilité baisse. C’est exactement la situation que Nawel, traffic manager chez Atelier Pixel & Plomb, doit expliquer avant son point mensuel. Dans ce cours, vous l’accompagnez pour poser le bon diagnostic et reprendre la main sur des campagnes actives sans agir au hasard. La formation se concentre sur l’optimisation concrète de campagnes publicitaires existantes. Vous apprenez à lire les KPI dans le bon ordre pour repérer où la performance se dégrade vraiment : avant le clic, à la conversion ou dans la rentabilité finale. Vous voyez ensuite comment décider si le bon levier se situe du côté des enchères, du ciblage, des audiences, des créations publicitaires ou de la page de destination. Le cours vous montre aussi comment préparer des tests A/B exploitables, interpréter leurs résultats avec recul, puis choisir quoi garder, couper ou retravailler. Enfin, vous apprenez à réallouer le budget, scaler une campagne gagnante par paliers et prioriser les optimisations selon leur impact probable sur le ROI. Une formation utile pour les professionnels qui gèrent déjà des campagnes et veulent optimiser avec plus de méthode, de clarté et de contrôle.
Public cible
Ce cours s’adresse aux professionnels du marketing digital, traffic managers, chargés d’acquisition, consultants SEA ou responsables e-commerce qui suivent déjà des campagnes publicitaires actives et maîtrisent les bases de la publicité payante.
Questions fréquentes
