Comment lancer et piloter ses premières campagnes payantes
Ce que tu vas apprendre
- Choisir entre Google Ads et Meta Ads selon votre objectif, l’intention de l’audience et le moment de découverte de l’offre
- Transformer un besoin marketing en objectif de campagne clair, mesurable et exploitable
- Construire une structure de campagne simple avec les bons niveaux de réglage : campagne, groupe d’annonces et annonce
- Définir un ciblage cohérent sans sur-segmenter, pour laisser la campagne apprendre et produire des données utiles
- Fixer un budget de test, une durée et une logique d’enchères de départ adaptés à un premier lancement
- Paramétrer et publier une première campagne sans oublier les vérifications essentielles avant mise en ligne
- Lire les indicateurs clés (CTR, CPC, CPA, ROAS) et décider s’il faut maintenir, ajuster légèrement ou arrêter la campagne
Contenu du cours
Choisir entre Google Ads et Meta Ads selon son objectif
Transformer un objectif marketing en objectif de campagne exploitable
Monter une structure de campagne simple sans se perdre
Définir un ciblage cohérent sans sur-segmenter
Fixer un budget de test et une logique d’enchères de départ
Paramétrer et publier une première campagne sans oublier l’essentiel
Lire CPC, CTR, CPA et ROAS sans confondre volume et performance
Décider : maintenir, ajuster légèrement ou arrêter une campagne
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Description
Vous devez lancer une première campagne payante, mais vous ne voulez pas avancer au hasard ni dépendre entièrement d’un prestataire ? Ce cours vous donne un cadre simple pour passer à l’action avec méthode. À travers le cas de Nawel, coordinatrice marketing à l’Atelier des Tasses Pressées, vous suivez le vrai chemin d’un premier test publicitaire : choisir la bonne plateforme entre Google Ads et Meta Ads, clarifier l’objectif de campagne, construire une structure lisible, définir un ciblage pertinent, fixer un budget de test et préparer le lancement sans oublier les réglages essentiels. Le cours vous aide aussi à lire les premiers résultats sans vous tromper d’interprétation. Vous apprendrez à distinguer volume et performance, à comprendre ce que disent vraiment le CTR, le CPC, le CPA et le ROAS, puis à prendre une décision simple et crédible : maintenir la campagne, faire un ajustement léger ou l’arrêter. Conçu pour les débutants, ce cours va à l’essentiel : les bons choix dans le bon ordre, avec des exemples concrets et un niveau de complexité adapté à une première mise en route.
Public cible
Ce cours s’adresse aux débutants en publicité payante : responsables marketing généralistes, entrepreneurs, indépendants, chargés de communication ou toute personne qui doit lancer ses premières campagnes Google Ads ou Meta Ads et comprendre les bases du pilotage initial.
Questions fréquentes
