Proposer un sujet en exclusivité à un journaliste
Ce que tu vas apprendre
- Distinguer une véritable exclusivité d’une simple priorité d’accès ou d’un embargo.
- Évaluer si un sujet possède la nouveauté, l’angle éditorial et la rareté nécessaires pour justifier une exclusivité.
- Sélectionner une rédaction, une rubrique et un journaliste capables de valoriser le sujet dans le bon délai.
- Choisir le moment de contact en tenant compte de l’actualité, du cycle de production et de la disponibilité des informations et porte-parole.
- Rédiger un pitch court et ciblé qui présente l’angle, l’accès réservé et le cadre de réponse.
- Cadrer puis tenir l’accord d’exclusivité : délais, accès, embargo, disponibilité et diffusion.
- Gérer les autres médias, les retards, les refus ou les fuites sans fragiliser la relation presse.
Contenu du cours
Vraie exclusivité ou simple priorité : poser la bonne promesse
Décider si le sujet mérite une exclusivité
Choisir la rédaction qui peut vraiment valoriser le sujet
Contacter au bon moment sans rater la fenêtre éditoriale
Pitcher l’exclusivité en quelques lignes qui donnent envie
Cadrer l’accord : délai, accès, embargo et conditions de diffusion
Tenir l’exclusivité sans faute d’exécution
Gérer les autres médias sans trahir l’engagement donné
Arbitrer les situations sensibles sans casser la relation presse
Connectez-vous pour voir le programme complet
Description
Proposer une exclusivité ne consiste pas à envoyer une information en avance : il s’agit de réserver un sujet et un accès concret à une seule rédaction, dans un cadre clair et tenable. À travers le cas d’Aubin, responsable relations presse chez Ligne Claire Industrie, vous apprenez à transformer des résultats d’étude, des données détaillées, une visite d’usine ou l’accès à une experte en proposition éditoriale crédible. Vous identifiez ce qui rend un sujet réellement exclusif, choisissez le média et le journaliste les plus pertinents, puis intervenez au bon moment. Le cours vous guide aussi pour formuler un pitch concis, préciser les règles de l’accord — délai de réponse, éléments réservés, embargo, disponibilité du porte-parole — et exécuter chaque engagement avec rigueur. Enfin, vous saurez répondre aux autres médias et arbitrer les imprévus, d’un refus à une fuite partielle, tout en préservant la confiance de la rédaction choisie.
Public cible
Professionnels des relations presse, chargés de communication, attachés de presse et responsables communication ayant déjà une pratique des contacts journalistes et souhaitant mieux maîtriser l’usage de l’exclusivité dans un contexte B2B ou sectoriel.
Questions fréquentes
