Comment maîtriser les techniques de copywriting
Ce que tu vas apprendre
- Identifier le vrai bénéfice lecteur derrière une caractéristique produit ou un avantage
- Repérer et utiliser les 4 leviers de persuasion utiles : émotion, bénéfice, preuve et urgence
- Choisir une structure de copywriting adaptée selon l’objectif du message avec AIDA, PAS ou 4U
- Réécrire un email, une landing page ou une publicité sociale avec un message plus clair et orienté action
- Rédiger des titres, accroches et call-to-action plus précis pour réduire l’hésitation
- Renforcer la crédibilité d’une promesse avec des preuves concrètes et une urgence éthique
- Auditer un texte pour supprimer le flou, le jargon et les promesses creuses
Contenu du cours
Trouver le vrai bénéfice client derrière une description produit
Détecter les 4 leviers qui font agir : émotion, bénéfice, preuve, urgence
Choisir la bonne structure de persuasion : AIDA, PAS ou 4U
Réécrire un texte professionnel avec une structure claire
Écrire des titres et accroches qui donnent envie de lire la suite
Formuler un call-to-action qui réduit l’hésitation
Rendre une promesse crédible avec des preuves concrètes
Utiliser l’urgence sans manipuler ni affaiblir la confiance
Adapter un message au canal : email, landing page, publicité sociale
Auditer un texte pour éliminer le flou, les promesses creuses et le jargon
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Description
Dans ce cours, vous accompagnez Soline, chargée de contenu chez Atelier des Mots Nets, qui prépare le lancement de Calepin avant un webinaire. Ses premiers textes sont trop centrés produit et ne convainquent pas assez. Votre mission : l’aider à transformer une campagne floue en messages plus clairs, crédibles et efficaces. Concrètement, la formation vous montre comment passer d’une description produit à un bénéfice lecteur compréhensible, puis comment renforcer un texte avec les bons leviers de persuasion : émotion, bénéfice, preuve et urgence. Vous apprenez aussi à choisir la bonne structure selon le format et l’objectif, avec des repères simples pour utiliser AIDA, PAS ou 4U sans compliquer votre rédaction. Au fil des leçons, vous travaillez les éléments qui font vraiment la différence dans des contenus professionnels courts : une accroche nette, une promesse concrète, un call-to-action précis, des preuves utiles et une adaptation du message selon le canal. Email, landing page ou publicité sociale : vous verrez comment garder la même valeur de fond tout en ajustant la forme, le ton et le niveau de détail. Le cours insiste aussi sur une approche crédible et éthique du copywriting. Vous apprendrez à utiliser l’urgence sans manipulation, à éviter les promesses artificielles et à relire vos textes avec une méthode simple pour enlever le flou, le jargon et les formulations centrées sur l’émetteur. À la fin, vous saurez réécrire des textes professionnels plus convaincants, plus lisibles et plus orientés lecteur, avec des techniques directement applicables dans vos messages du quotidien.
Public cible
Ce cours s’adresse aux professionnels qui rédigent déjà des contenus ou messages marketing et veulent gagner en impact : chargés de contenu, communicants, marketeurs, indépendants, responsables web ou toute personne amenée à écrire des emails, pages de vente courtes ou publicités sociales.
Questions fréquentes
